Реклама на транспорте в России
Россия: информация для клиента о стране
Россия - это страна, обладающая самой обширной территорией в мире. Она занимает 17 098 246 квадратных километров. Население к 2012 году достигло 143.2 миллионов человек. Российская Федерация - это индустриальная страна, экономика которой динамично развивается. Россия является грандиозным производителем, поставщиком, покупателем и потребителем товаров и услуг, что обеспечивает постоянный рост рекламного рынка, одним из лидеров которого является сегмент наружной рекламы. За первые шесть месяцев 2012 года он показал прирост 12,1%, достигнув объема 22,6 миллиарда рублей.
Рынок транспортной рекламы России в первом полугодии 2012 года показал активный прирост и в миллионниках, и в городах с населением от 500 тысяч человек. Наиболее интенсивный рост произошел в Санкт-Петербурге - на 41%, в городах-миллионниках - плюс 16%, в других городах - плюс 23%. Эксперты отмечают, что в 2013 году позитивная тенденция будет сохранена.
Справочная информация для клиента о транспортной системе России
География России определяет ее транспортную систему: обширные территории требуют мощных и разнообразных связующих артерий. Пассажиров и грузы перевозят морской, речной, железнодорожный, автомобильный и воздушный транспорт. Протяженность автомобильных дорог в стране давно превысило отметку 940 тысяч километров. По этому показателю Россия опережает большинство стран Европы. Объем перевозки грузов автотранспортом постоянно увеличивается.
Самыми крупными морскими портами страны являются порты Мурманска, Владивостока, Находки, Архангельска и Дудинка. Речной же транспорт, в той или иной степени, используется повсюду. Однако одной из наиболее значимых водных артерий страны для перевозки пассажиров и грузов является река Волга. Протяженность внутренних речных путей составляет 80 тысяч километров.
Железнодорожный транспорт развивается в Российской Федерации с конца 19 века. В настоящее время общая протяженность железнодорожных путей превышает 86 тысяч километров. Опережают Россию по протяженности путей железной дороги только Соединенные штаты Америки.
В крупных городах система общественного транспорта представлена автобусами, маршрутными и обычными такси, троллейбусами и трамваями. Общая длина трамвайных и троллейбусных линий превышает 7,6 тысяч километров. В России насчитывается порядка 39 тысяч автобусов, более 6 тысяч трамваев, более 9 тысяч троллейбусов. Общее количество транспортных средств превышает 54 400 машин.
В 7 крупных городах России действует метрополитен. Это Москва, Санкт-Петербург, Казань, Нижний Новгород, Самара, Екатеринбург и Новосибирск. Раньше всего метро появилось в Москве, в 1935 году. Самый молодой российский метрополитен - казанский, он действует с 2005 года и продолжает строиться.
Транспортная реклама в России
Реклама на транспорте в России является одним из самых эффективных, востребованных и доступных по своей стоимости средств для проведения рекламной кампании. Заказчики могут с успехом продвигать свои товары и услуги, в равной степени, в миллионниках и в городах с населением менее 500 тысяч человек.
В настоящее время 50% всего транспорта городов с миллионным населением является носителями рекламы. В городах с населением от 500 тысяч до миллиона человек треть всего транспорта задействована в кампаниях. В городах, где проживает менее полумиллиона граждан, этот показатель равен 15%. При этом стоимость рекламных услуг на транспорте в 2012 году показала совсем небольшой рост: на 7% в городах с населением от 500 до более миллиона человек.
В настоящее время власти многих исторических городов приняли решение сократить количество наружной рекламы на центральных улицах, транзитной ограничения не коснулись. И есть все основания полагать, что рынок транспортной рекламы и количество, задействованных в ней машин в 2013 году будут продолжать расти. Крупнейшими рекламодателями минувших полутора лет выступили бренды «Доширак», «Макдональдс», «Медиа Маркт» и некоторые другие.
Во всех городах, миллионниках и небольших городах, заказчикам доступен полный спектр услуг транспортной рекламы со всеми их преимуществами. Это и объявления на бортах автобусов, троллейбусов, трамваев, а также в их салонах, реклама в такси, на корпоративном транспорте.
В семи городах России заказчики могут воспользоваться рекламными услугами метрополитене. В метро, в самолетах, в поездах эффект замкнутого пространства заставляет людей сосредоточиться на ярких листовках, плакатах и стикерах.
Успех транзитной рекламы обуславливает и география страны. Россияне и гости из-за рубежа вынуждены преодолевать большие расстояния внутри страны на поездах дальнего следования, междугородних автобусах или на самолетах, пользоваться услугами такси.
Развитие экономики, которое ведет за собой развитие бизнеса и туризма, способствует увеличению пассажиропотока на международных авиарейсах. И реклама в поездах, в самолетах, на автобусах междугородних перевозок является эффективным инструментом для проведения рекламной кампании.
Реклама на транспорте привлекательна своей массовостью и, в то же время, направленностью на целевую аудиторию: ежедневно миллионы граждан пользуются городским и пригородным транспортом. Заказчик может выбрать самый эффективный для проведения рекламной кампании маршрут.
Транзитная реклама доступна и хорошо воспринимается пассажирами, пешеходами, участниками дорожного движения и вызывает только только самые положительные эмоции.
