Реклама на такси.
 Плюсы рекламы на такси:
- Подтверждённая результативность;
- Огромная запоминаемость;
- Новизна;
- Размещение рекламной информации на уровне глаз потребителя;
- Большое покрытие, средний пробег одного маршрутного такси за двадцать четыре часа – пятьсот километров;
- Ежесекундная реклама;
- Можно запускать рекламные кампании под Ваши нужды и на различный срок кампаний;
- Мы каждый день прослеживаем качество рекламы на такси.
Разбор результатов рекламной кампании «Nescafe»
С первого сентября две тысячи второго года по тридцатое сентября две тысячи второго года корпорация Nestle проводила рекламную кампанию бренда «Nescafe три в одном» на световых рекламных коробах двухсот автомобилей
По заказу Nestle, компания «ЭСПАР-Аналитик» опросила триста человек в десяти местах Москвы для анализа узнаваемости данного бренда
Вот какие результаты в ходе исследования были получены:
Узнаваемость рекламного изображения составила пятьдесят три процента от всего числа опрошенных, Коэффициент полного отожествления (рекламы Nescafe составляет пятьдесят один процент. Показатель лояльности к рекламному изображению составляет тридцать два процента.
Разбор результатов рекламной кампании «Топаз»
Компания «ЭСПАР – Аналитик» проводила сравнение эффекта рекламы на световых коробах такси и рекламных щитах три на шесть
Основной методикой явилось стандартное уличное интервью с показом изображений с заретушированным брендом.
Такая методика анализа эффективности наружной рекламы применяется в последние десять лет.
Характеристика выборки
Опрашивали триста людей от восемнадцати до шестидесяти лет
Опрос проводился в десяти местах Центрального округа города Москвы
Опрашивали с намерением узнать:
«Видели ли вы эту рекламу?»
«Смогли бы ли вы назвать марку?»
Так смогли оценить запоминаемость рекламы и узнаваемость бренда.
Сравнение эффекта от рекламы на такси и рекламных щитов три на шесть
Сроки, в которые, проводилась рекламная акция – с первого октября две тысячи второго по тридцать первое октября две тысячи второго года.
«Топаз» - разместили двести световых коробов такси
«Next» - разместили триста сорок восемь щитов три на шесть, сто шестьдесят пять поверхностей формата сити.
Выводы по исследованию
Результаты:
Выводы по исследованию использования световых коробов такси на тридцать процентов результативнее, чем использование рекламных щитов
И запомнили рекламную информацию фирмы «Топаз» на двадцать пять процентов больше человек, чем рекламные щиты фирмы «Next» хотя их было на тридцать процентов больше.
|
