Транспортная реклама с ненавязчивым «подтекстом»

Смартфоны способствуют успешному продвижению товаров и услуг

Миллионы людей смогут использовать бесплатный Wi-Fi на станциях метро

Транзитная реклама объединится с социальными сетями

В лондонском метро началась масштабная рекламная кампания по заказу туристического агентства «ATOUT France». Предстоящие Олимпийские игры занимают умы многих жителей Лондона. В метрополитене размещены 48 огромных рекламных полотен, призывающих пассажиров «приехать и играть» в различных уголках Франции. Каждый плакат демонстрирует достопримечательности страны и предлагает вниманию потенциальных клиентов множество развлекательных мероприятий. Креативное использование олимпийской темы и городского метро позволило привлечь внимание большой аудитории к туристической фирме.

Последние исследования европейских маркетологов показывают, что влиянию наружной рекламы наиболее подвержена молодежь, а также владельцы смартфонов. Более того, мобильные устройства прекрасно дополняют средства массовой информации. В опросе приняли участие более 9 000 человек в шести европейских странах. 74% респондентов оказались пользователями коммуникаторов. Из них 32% сообщили: увидев рекламу, они выходят в интернет, чтобы больше узнать о бренде; а 20% впоследствии приобретали рекламируемый продукт.

В честь Олимпиады 2012 компания «Virgin Media» предоставит бесплатный публичный доступ к Wi-Fi более чем на 120 станциях лондонского метро. Акция продлится до конца Олимпийских игр, затем доступ к Wi-Fi станет платным. Рекламная кампания открывает новые возможности для «Virgin Media» для продвижения своих услуг (ведь они будут открыто взаимодействовать с потребителями). Однако многие другие фирмы также имеют шанс использовать акцию для собственной выгоды, размещая рекламу в метрополитене и призывая немедленно ознакомиться с товаром или услугой через интернет.

Всемирно известная железнодорожная сеть «Eurostar», пересекающая Ла-Манш, запускает оригинальную рекламную акцию. В режиме реального времени будут транслироваться различные сообщения: комментарии об услугах компании, советы для людей, путешествующих по Европе и так далее. За один день на мониторах, размещенных на станциях, будут передавать около 4000 таких сообщений через профили «Eurostar» в Твиттере и Фейсбуке.